11月21日，亚马逊为迎接“黑色星期五”正式开启了为期12天的最长大促销活动，充满竞争的环境让亚马逊迎来了强有力的对手，如TEMU、速卖通等平台。TEMU在今年的“黑五”前夕，不仅在服饰类目方面扩大招商，还着力提升高客单用户的比例。同时，亚马逊以其低价商店和强化商家转化等手段进行应对，为保证大促的成功，部分商家已经提前规划应对策略。
竞争对手的行动亦十分迅猛，TEMU、速卖通及SHEIN等平台均在“黑五”前瞄准了不同市场，进行精细化招商。如TEMU针对不同市场的女装、男装和童装类目的大范围招商，进一步拓展中东、日韩、东南亚和拉美市场，并注重打造专业风格店铺。此外，速卖通增加了“黑五”前的海外“双十一”活动，预示着全球电商领域已经迎来一场全方位的厮杀。
亚马逊不断适应市场变化，防守策略包含了推出低价商品商店“Amazon Haul”，该商店主打20美元以下的商品，虽然目前尚未放在首页位置，但已展现出针对竞争对手低价策略的应对措施。此外，亚马逊考虑引入更多广告触点，例如Twitch等平台广告组合，旨在分散营销成本，提升商家黏性。
亚马逊海外购还入驻了京东平台，在双巨头的共同努力下，旨在利用各自优势，以便为消费者提供更加丰富的产品选择和优质的购物体验。京东的物流优势及庞大用户基础，将为亚马逊海外购的市场竞争力注入新的活力。这显示出在电商平台寻求健康、可持续模式的发展过程中，开放生态的策略变得愈发重要。
为了在大促期间提升转化率，各类跨境电商平台以及商家们都在调整策略，提升商业转化率。例如亚马逊广告的Prime Video广告组合，商家可以通过“多触点归因模型”了解到广告投放带来的实际销售效果。同时，亚马逊加紧维系商家资源网络，11月初在深圳设立亚太区首个创新中心，意在加强与跨境电商卖家的沟通，以期推动全球化业务扩展。
此外，今年商家已强化全球化策略，将根据不同国家市场的消费特性和场景，调整业务策略。例如，销售储能产品的Jackery公司根据美国和日本不同市场需求，调整产品类型以应对消费者需求，而这也展现了商家们在全球市场中的灵活应对。
与此同时，2024年的黑五网一指南中，广告布局及出价策略成为焦点，要在流量高峰时段适当提高出价，在流量低谷时控制成本，竞争对手策略也需要密切关注，及时调整优化广告效果。在促销活动中，通过竞品分析，价格、折扣力度的调整都成为商家们争夺市场份额的重要措施。
黑五购物攻略也涵盖了多个站点的活动时间及准备工作，消费者应提前注册会员，比较价格并制定购物清单，还可利用价格跟踪扩展程序如keepa关注价格变化。对于消费者来说，黑五不仅是享受购物优惠的绝佳时机，同时也是了解全球市场动态及电商生态的重要一课。
2024年的黑五呈现出前所未有的激烈竞争状况，无论是平台间的攻防战还是商家的应对策略，均在不断变化并趋向多样化、精细化。为消费者带来丰富的购物选择的同时，也推动了全球电商行业的创新和发展。
