京东和淘宝近日公布了2024年的双12活动规则，承接双11的购物热潮，再次为消费者带来一场年终购物盛宴。此次双12活动将从12月7日开始，分为预热期和正式期两个阶段。京东和淘宝均介绍了详细的活动时间安排和主要玩法。
京东双12的预热期将从12月7日0:00至12月9日19:59，正式期则从12月9日20:00至12月12日23:59。活动期间，京东主推跨店满减活动，即每满300元减40元，所有品类商家均可参与。商家需要自行承担活动成本，以全店商品形式的参与为主。平台将为这些商品提供推荐、搜索、凑单页、会场等多个公域场景的流量支持。此外，继续沿用双11的“打标免报名”方式，符合招商规则的商品将自动打标，无需商家再次报名。
淘宝的双12活动也是从12月7日开始预热，到12月9日19:59为止，正式活动时间与京东相同。淘宝今年设立了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法，活动费用由卖家承担。淘宝平台将根据卖家的主营类目适配相应的活动玩法，美容护肤类目参与跨店满减，大家电类目适用官方立减。跨店满减的门槛同样是每满300元减40元。对于官方立减，大家电商家的最低让利比例为15%。
具体来看，京东对双12的商品打标政策再次做出了无须报名、系统自动筛选的改变，体现出对商家便利性的重视，同时也降低了参与门槛。平台方面将通过推荐、搜索、凑单页、会场等多个公域场景为参加跨店满减的商品提供更大的流量支持。整体活动安排和执行上显露出京东在数据挖掘和智能推荐上的成熟应用。
淘宝则在规则细化上做了更多分类，客户可以看到跨店满减和官方立减两种不同的优惠形式，商家需要根据自己商品的定位选择合适的玩法。尤其是对于大家电类目，官方立减的最低让利比例进一步确立，对于一些高单价商品或品牌影响更大。此举也可能吸引更多大额消费人群参与活动。此外，考虑到商户的不同经营类目，淘宝在规则上允许跨店满减和官方立减活动互斥，这确保了活动的精准度和商家的自主灵活性。
活动期间，双平台均鼓励商家以更大力度的优惠吸引消费者，起到增加销售额的作用。淘宝还特别指出，参与双12活动的商品可以同价参与聚划算，但不能同时参加百亿补贴、淘宝秒杀、天天热卖、天天低价等活动，这明确了参与活动的节奏和限制，避免资源过分分散。
京东、淘宝均在活动阶段上做了详细的预热和正式活动区分，旨在通过预热期进一步扩大活动声量，吸引早期关注并推动更多预购行为。在整体推广和用户体验方面，更加重视用户购物的连续性和激励效果。
对于消费者而言，双12的跨店满减活动显然极具吸引力，而官方立减则增强了大件商品的购买动机。尽管多种玩法和规则繁多，但丰富的优惠形式将进一步激发消费者的购物热情。整个双12活动将再次成为年底电商大战的重要战场，各大平台都希望通过创新的功能和玩法，最大程度地吸引在线流量和交易转化。
最终，京东和淘宝双12的规则不仅提供了多种优惠方式，也在商家参与和消费者体验等多个层面做了较为完善的考虑。在双11的成功基础上延续了消费者的购物热情，为商家提供了展示和销售商品的最佳时机。活动期间的规则清晰和流量支持，将有助于商家灵活应对，消费者也有机会在多样的优惠中找到心仪的商品，最终实现平台、商家和消费者三方共赢的局面。
