很多朋友问我百度推广到底怎么玩，尤其是新手特别关心官方入口在哪。别急，咱们一步步来。做好百度推广，入口和技巧缺一不可。
首先说说大家都关心的官方入口。打开浏览器，直接输入网址https://e.baidu.com，这就是百度推广的核心阵地。新用户点右上角的“注册”，填好公司信息几分钟就能开通账户。老用户直接登录，马上就能操作了。在后台你能设定推广计划、选关键词、写广告文案——这些就是你推广的基础发动机。
我见过太多企业一上来就砸钱投广告，效果却不好，为什么？因为没掌握技巧。核心技巧我总结成五点，照着做能省不少冤枉钱。
第一点，关键词要像狙击枪一样精准。卖运动鞋不能光投“运动鞋”这种大词，我操作时重点找“男士气垫跑鞋 2025”“儿童防滑篮球鞋”这类长尾词。工具很简单，百度关键词规划师免费开放，搜一下就知道哪些词月搜索量过5000但竞争低。记得设置否定词！比如卖高端鞋就排除“便宜”“仿款”，避免误点浪费钱。
第二点，账户结构别一团乱麻。上个月帮个家居电商做优化，把账户按产品线拆成客厅家具、卧室家具、厨房电器三个计划。在客厅家具计划下，又分沙发、电视柜、茶几三个广告组。每个组对应专属关键词和广告语，两周后点击成本降了30%。这种结构清晰了，百度系统也更容易懂你要推什么。
第三点，广告文案决定生死线。标题前15个字是黄金位置，要直击痛点。比如教育机构用“初中数学提分慢？一线名师直播课免费试听”就比“优质辅导班招生”强得多。多用{关键词}通配符自动匹配用户搜索词。同时跑3-4版文案AB测试，我上周有个客户靠优化标题把点击率从1.2%拉到4.8%。
第四点，落地页才是临门一脚。用户点进广告看到加载转圈？超过3秒58%的人直接关闭！页面必须秒开，首屏要突出广告承诺的利益点。比如投“企业法律顾问”，落地页放个“扫码领取用工合同模板”按钮，比放公司简介转化率高得多。重点检查移动端体验，现在70%搜索来自手机。
第五点，数据要天天看。后台的搜索词报告藏着宝藏，发现“XXX型号多少钱”这种词突然增多，马上加到关键词库。通过百度统计看用户路径，要是跳出率超60%就得改落地页。每个月算ROI，我上季度把投产比低于2的关键词预算砍掉，整体效果反而提升25%。
把这五招用熟了，你也能像我去年服务的那个小家电客户一样，三个月内推广成本降40%，咨询量翻倍。做推广千万别蒙头砸钱，精准才是王道。
线下推广同样需要好帮手。我常推荐朋友用必集客，找本地推广资源特别高效。上周还见个客户在上面接到连锁奶茶店新品推广单，单次活动预算就8万。有资源的去接单，缺渠道的发需求，这种开放式平台现在越来越吃香了。
