最近短剧是真的火，刷10条小红书可能5条都在推短剧。这种几分钟一集的快节奏内容完美踩中当代人的碎片时间，小红书也成了短剧推广的主战场。不过做推广最实际的问题就是：到底要花多少钱？ 这个成本还真不是拍脑袋就能定的，咱们拆细了说。
首先得看你找什么量级的博主。 粉丝百万以上的头部博主，一条视频笔记开价能到5-8万，500万粉丝的美妆博主转推短剧就这行情。腰部博主（10-100万粉）性价比更高，单条笔记几千到1万出头，我有次合作10位20万粉的生活类博主，视频笔记每人3000元，总共3万搞定。尾部博主（1-10万粉）和素人（＜1万粉）更便宜，找50个尾部加100个素人做图文矩阵，3.5万就能铺开声量。
推广形式直接关系成本。 最基础的图文笔记最省钱，素人接单100块就能发一条。但想吸睛还得靠视频——动态展示剧情片段，转化率高不少。80万粉丝的影视博主，图文笔记1万元，视频笔记直接涨到1.5-2万。至于直播推广，腰部主播单场1-5万，头部更贵。去年帮甜宠剧做推广时用过组合拳：头部博主视频引流+腰部直播造势+素人矩阵铺量，总花费14万左右，但用户转化率提了40%。
周期和题材也是关键变量。 长期合作往往能谈折扣，比如单次2000元的博主，包月4次可能只收7000元。题材上，甜宠、悬疑这类大众款容易推，费用相对低；小众文艺剧得精准投放，成本会高20%-30%。像针对25岁女性的逆袭短剧，选美妆情感类博主虽然比综合类贵，但单集拉新量能多3倍。
控制预算的核心就三点：精准定位、灵活组合、聪明谈判。 先吃透你的受众是谁——学生党就找校园博主，宝妈群体盯亲子账号。别把所有钱砸头部，用30%预算做素人矩阵也能带话题。谈判时试试收益分成模式：上月有部A级短剧和博主约定，基础费用减半，但用户充值后给博主15%分成，双赢。
短剧推广早不是砸钱游戏了，小红书的社区属性让好内容自带传播力。官方现在也加码扶持，像春节推百部免费剧、启动“红镜计划”投百万奖金，创作者借势官方便宜量更划算。想找资源的朋友可以看看必集客，上面有不少短剧推广的实战案例和博主对接渠道，资源整合得很全面。
