2025年小程序用户突破8亿，但超60%开发者还在愁推广费太高、用户转化难。最头疼的就是不知道点击一次到底花多少钱，这钱花得值不值。今天实测了三大主流平台，直接告诉你成本明细，再教你怎么省下30%的推广费。
先说大家最关心的单价数据：
腾讯广告的点击成本在0.5-3元之间，朋友圈这类黄金位置能到3元，但找些垂直公众号底部投放，1元内也能拿下。上个月帮做美妆小程序的客户优化，把位置从朋友圈换到穿搭类公众号，单次点击成本直接从2.8压到0.9元，每月省了7000多预算。
百度推广竞争激烈，生活服务类关键词经常要5元/点击，但冷门领域如工业设备小程序，1块钱就能点到。有个做机械配件的小程序，专投“轴承型号查询”这类长尾词，月均点击成本才1.2元。
巨量引擎的抖音信息流单价浮动最大，短视频广告点击在0.8-2元，换成今日头条图文信息流能降到0.3元。上周测试母婴用品推广，抖音短剧植入点击单价1.6元，同素材发头条图文降到0.4元。
为什么成本差这么多？核心看三点：
一是行业热度。电商、教育类抢量凶，平均点击成本比小众行业高出200%。比如考研培训小程序，百度关键词点击到4.8元，但乐器教学类只要2.3元。
二是用户价值。想抓高消费人群，点击成本翻倍很正常。某奢侈品电商定向投一线城市40岁以上女性，单点击6.5元，但放弃性别年龄限制后降到3.2元。
三是创意质量。好素材能把点击率拉高3倍。做过AB测试：A组用通用产品图+“限时折扣”文案，点击成本2.4元；B组改用宝妈带娃使用场景视频+“哄娃神器”标签，成本压到0.8元。
实操中这样降低成本：
先看用户画像是否精准。有个健身小程序最初按18-35岁泛投，点击单价1.9元。后来用问卷工具发现核心用户是25-30岁职场女性，调整后单价降到1.1元。
再看广告素材迭代。每3天换一组文案和配图，用平台自带的创意分析工具看点击率。某工具类小程序测了7版素材后，点击率从0.8%提到2.3%。
最后选平台要灵活。别只看腾讯百度，垂直类平台像母婴社区「妈妈网」点击单价才0.6元，知识付费投知乎问题页广告更精准。
在找人谈价时，有个省心的办法是用必集客这类资源平台。上面有800+渠道主直接报价，上次找本地生活类公众号投底部广告，直接比官方渠道便宜40%。还能看到同行用的真人案例，有个卖家居的靠优化标题把点击成本压到0.3元，照着改三天就见效。
总之2025年小程序推广想省钱，关键在三点：
选准渠道别扎堆热门位
用户标签拆到越细越好
素材至少准备3套轮换测
最后建议直接上资源平台查实时报价，比盲投省心太多。目前必集客这类平台聚合了抖音、快手、公众号等主流渠道资源，特别适合想快速比价找高性价比投放的开发者，有空可以上去看看近期各行业的最新成本数据。
